Reklama, czyli sztuka skutecznej manipulacji

Do dziś pamiętam reklamy z mojego dzieciństwa. Większość z nich była zabawna, zachęcała do zakupienia danego produktu nie naruszając przy tym zasad dobrego smaku. Kiedy reklamowano mydło, nie było mowy o tym, aby pokazać nagą kobietę zachwycającą się swoim ciałem. Dzisiaj natomiast mamy przesyt nagości. Reklama płynu do kąpieli kojarzy się przede wszystkim z nagą, atrakcyjną kobietą, która eksponuje swoje wdzięki. Dawniej narrator w reklamie skupiał się na tym aby jak najlepiej zachwalić dany produkt, wyeksponować wszystkie jego walory.

Doskonale pamiętam reklamę popularnej niegdyś gumy Donald. Reklama przedstawiała grupkę dzieci robiącą balony, a w tym czasie jakiś głos w tle zachwalał, że tylko żując gumę Donald, dzieci będą robiły duże balony. I rzeczywiście balony z tej gumy można było zrobić ogromnych rozmiarów. Być może producenci i autorzy reklam stosowali na swoich odbiorcach manipulację, ale nie było to tak rażące jak dzisiaj. Dziś odbiorca jest manipulowany przez autorów i producentów wszelkich reklam. Nasuwają mi się tu przede wszystkim reklamy kosmetyków firmy L’Oreal.

W reklamie L’Oreal występują przeważnie młode kobiety. Propagowana jest tu młodość, choć nierzadko produkty L’Oreala przeznaczone są dla kobiet w dojrzałym wieku – przede wszystkim kremy. Zastosowano tu technikę komplementowania. Powtarza się ciągle hasło: ,,Jesteś tego warta". W ten sposób L’Oreal dowartościowuje swoje klientki, ale także namawia je do zakupu towaru. Jednocześnie wpaja się odbiorcy, a co za tym idzie potencjalnej klientce, to, że zakup towaru jest niezbędny. Autorzy reklamy uważają, że ich krem jest jedyny i niepowtarzalny, bo gdy kobieta posmaruje nim twarz zaraz znikają wszystkie niedoskonałości. Nic bardziej mylnego. Po prostu w reklamie biorą udział młode aktorki i inne gwiazdy show-biznesu, które jeszcze nie mają pojęcia co to zmarszczki.

Często do udziału w reklamie zapraszane są znane osoby ze szklanego ekranu, bo to przyciąga klientów.
Kobiety oglądające w reklamie Meg Ryan czy Julię Roberts, która stosuje krem firmy L’Oreal, nie chcą być gorsze i idą do sklepu zakupić kosmetyk tej firmy. Nieważne za jaką cenę – ważne, żeby go mieć i być trendy!

Oglądając reklamy w telewizji można dojść do wniosku, że najwdzięczniejsze są reklamy z udziałem zwierząt i dzieci. To one budzą w nas pozytywne emocje. Na moment zapominamy, że ktoś stosuje na nas manipulację. Choć i tu jej nie brakuje. Przykładem może być reklama czekoladowego kremu Nutella. W reklamie występuje chłopiec i jego pies. Chłopiec zajada na śniadanie chleb z Nutellą, co dodaje mu energii. Jego energia była na tyle silna, że gdy wyszedł z psem na spacer, ten zmęczył się w połowie drogi, a chłopiec biegał i biegał. Dlaczego? Bo zjadł chleb z kremem czekoladowym.

Przykładów można by mnożyć i mnożyć. I w każdym znalazło by się jakieś małe oszustwo, które tylko wabi klienta. Ważne tylko, aby to oszustwo nie wykraczało poza granicę dobrego smaku. Nasuwa się więc jedna rada: Przy zakupie jakiegokolwiek produktu, lepiej kierować się własnym rozsądkiem, niż tym, co podpowiadają nam twórcy reklam. Bo to może nas zgubić.

Pierwszeństwo publikacji serwis Wiadomosci24.pl: http://www.wiadomosci24.pl/artykul/reklama_czyli_sztuka_skutecznej_manipulacji_84814.html

Tagi:  manipulacja, reklama, klient

Drogi Użytkowniku Portalu Wloclawskie24.pl! Zanim opublikujesz komentarz POMYŚL, czy jest on rzeczowy w kontekście artykułu, pod którym chcesz go zamieścić! Czy nie obrażasz kogoś lub nie naruszasz dóbr osobowych innych ludzi? Pamiętaj, że nawet w Sieci nie jesteś anonimowy!

Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników Portalu, za treść których Wloclawskie24.pl nie ponosi odpowiedzialności. Portal zastrzega sobie prawo do usuwania obraźliwych wpisów. Jeżeli którykolwiek z komentarzy łamie prawo lub dobre obyczaje, zawiadom nas o tym.